Маркетинговое агентство SDA провело исследование российского рынка цифровых аватаров. Проект выполнен по индивидуальному заказу, результаты исследования принадлежат заказчику. В данной статье мы приводим методику исследования для демонстрации нашего опыта в области исследований рынка IT. Чтобы заказать маркетинговое исследование оставьте заявку на сайте или направьте запрос sda@sdamarketing.ru

Рынок цифровых аватаров является сегментом рынка Digital-аватаров. Цифровой аватар -это виртуальный образ человека, созданный на основе его фото, видео и аудиозаписей с помощью специальных сервисов. Генеративный ИИ в этих сервисах позволяет воспроизводить тембр и манеру речи, мимику и интонации конкретного человека. Чем больше материалов получит сервис, тем качественнее будет копия.

Исходя из открытой информации о внедрении AI-аватаров в российских компаниях, мы оцениваем размер российского рынка на уровне 3,5 млрд. рублей в 2024 году. Среднегодовой темп роста рынка в 2022-2025 годах оценивается около 66,5%, что связано с низкой базой. Российский бизнес тестирует цифровые аватары и оптимистично смотрит на перспективы развития и масштабирования подобных решений.

Ключевым преимуществом использования цифровых аватаров является снижение стоимости производства контента за счет уменьшения времени съемки. Согласно данным крупнейших мировых сервисов в области видеопроизводства с помощью ИИ, Synthesia и HeyGen, AI-аватары снижают расходы на продакшн на 50-80%. Таким образом для конечных потребителей очевиден экономический эффект от использования технологии.

Отсутствие законодательства в области ИИ повышает риски фейков, нарушения авторских прав и моральной ответственности, что отпугивает потенциальных заказчиков. Спрос на AI-аватары как отдельный класс решений в России еще формируется.

 Тендеры можно разделить на 3 группы:

• оказание услуг по обучению работе с искусственным интеллектом, в том числе, по созданию цифровых аватаров для контента. Это говорит о том, что крупные заказчики хотят не просто один раз заказать ролик с цифровым аватаром, а научиться сами быстро производить такой контент для внутренних задач;
• производство видео-контента, в которых аватар говорит заранее согласованный текст;
• интерактивный стенд с аватаром, который общается с людьми.

Можно сделать вывод, ИИ-аватары используются как современное и запоминающееся цифровое оформление. При этом наблюдается формирование рынка: есть как массовый сегмент с созданием UGC-роликов с ИИ-аватарами по цене 13 020 рублей, так и корпоративный уровень, требующий глубокой проработки интерактивного аватара в рамках большого комплекса услуг.

Заказчики предъявляют конкретные технические требования к аватарам: формат файла, кодек, разрешение не ниже 1080p (а лучше 4K), высокое качество звука, наличие субтитров, синхронизация мимики и речи (lip-sync), возможность работы без интернета, соблюдение бренд-бука. Обязательным условием является передача заказчику исключительных прав на все созданные видеоролики с момента подписания акта сдачи-приемки, с возможностью свободно использовать и редактировать видеоролик в любых рекламных целях, без ограничений по срокам и территории. Также исполнитель обязан гарантировать, что все изготовленные материалы свободны от прав третьих лиц, в том числе на используемые технологии.