Маркетинговое агентство SDA проводит исследования различных рынков. В данной статье мы приводим дизайн исследования по поиску идей для b2c продуктов в кибербезопасности. Чтобы заказать схожий проект оставьте заявку или направьте запрос sda@sdamarketing.ru

Маркетинговое исследование по поиску идей для B2C продуктов проводится по ряду причин, которые помогают компаниям эффективно развивать и выводить на рынок новые товары. Ниже перечислены основные цели и преимущества таких исследований:

1. Понимание потребностей и желаний потребителей

• выявление неудовлетворенных потребностей: определение того, какие продукты или услуги отсутствуют на рынке, но востребованы потребителями;
• изучение предпочтений: понимание, какие характеристики и функции ценятся больше всего.

2. Идентификация рыночных тенденций

• анализ текущих трендов: отслеживание изменений в поведении потребителей и модных направлений;
• прогнозирование будущих тенденций: предвосхищение изменений на рынке для опережения конкурентов.

3. Снижение рисков при запуске новых продуктов

• проверка жизнеспособности идей: оценка потенциального успеха продукта до инвестирования значительных ресурсов;
• получение обратной связи: корректировка продукта на основе мнения целевой аудитории.

4. Конкурентный анализ

• изучение предложений конкурентов: определение сильных и слабых сторон существующих продуктов на рынке;
• поиск точек дифференциации: разработка уникальных предложений, которые выделят продукт среди конкурентов.

5. Оптимизация продуктовых характеристик

• определение приоритетных функций: фокусирование на наиболее важных для потребителей аспектах продукта;
• улучшение качества: внесение изменений, повышающих удовлетворенность клиентов.

6. Эффективное распределение ресурсов

• приоритизация идей: выбор наиболее перспективных концепций для дальнейшей разработки;
• экономия средств и времени: избежание инвестиций в продукты с низким рыночным потенциалом.

7. Разработка целевых маркетинговых стратегий

• сегментация рынка: определение специфических групп потребителей для таргетинга;
• сообщения и позиционирование: создание эффективных маркетинговых сообщений, резонирующих с целевой аудиторией.

8. Установление адекватной ценовой политики

• анализ готовности платить: понимание того, какую цену потребители считают справедливой;
• баланс цены и ценности: обеспечение конкурентоспособности при сохранении прибыльности.

9. Усиление инновационного потенциала

• стимулирование креативности: генерация новых идей на основе полученных инсайтов;
• адаптация к изменениям: быстрая реакция на изменения в предпочтениях потребителей.

Маркетинговое исследование по поиску идей для B2C продуктов является ключевым инструментом, позволяющим компаниям создавать востребованные и конкурентоспособные товары. Оно обеспечивает глубокое понимание рынка и потребителей, что способствует успешному запуску новых продуктов, повышению прибыльности и укреплению позиций бренда на рынке.

Цели и задачи исследования:

• • описать понимание/ отношение к кибербезу/ инфобезу;
  • понять, насколько актуальная/ беспокоящая тема;
  • описать ощущение защищенности в интернете/ не в интернете (во время любых других коммуникаций);
  • описать самые незащищенные аспекты жизни: чего боятся/ опасаются и т.д.;
  • понять, используют ли какие-то возможности защиты и какие (продукты и способы: двухфакторная аутентификация, частая смена пароля, хранение паролей, антивирусы, родительский контроль и т.д.).

Методика:

• 6 креативных фокус-групп, каждая продолжительностью до 3 часов;
• воркшоп 4-6 часов с генерацией идей продуктов b2c с командой Заказчика (до 10 человек)

Целевая аудитория исследования: мужчины и женщины в возрасте 18-60 лет, которые знают, что такое «информационная безопасность/ кибербезопасность».

Отчетные материалы: аналитический отчет в формате MS Word предоставляется в электронном виде. Вместе с отчетом передаются видеозаписи фокус-групп и текстовые расшифровки.