В июне 2026 года маркетинговое агентство SDA провело исследование российского рынка премиальных медицинских курортов (medical SPA). Проект выполнен по индивидуальному заказу, результаты принадлежат заказчику. Отчет включает общий анализ рынка, подробный анализ медицинский и немедицинских услуг участников рынка, полное описание состава оздоровительных и лечебных программ и их стоимость по категориям номеров, приводится сравнение по номерному фонду, составу программ и их стоимости, даны детальные рекомендации по конкурентной стратегии, продуктовому портфелю и содержанию лечебных программ, в т.ч. лабораторной и функциональной диагностике, лечебным и оздоровительным процедурам. Отчет содержит более 240 страниц, уровень «воды» менее 5%. В данной статье мы приводим дизайн исследования для демонстрации нашего опыта. Чтобы заказать анализ рынка оставьте заявку или направьте запрос sda@sdamarketing.ru
Цель проекта: определение рыночной конъюнктуры для разработки рекомендаций по продуктовой и маркетинговой стратегии нового медицинского курорта.
Объект исследования: рынок премиальных медицинских курортов (санатории и курорты уровня 5*, оказывающие комплексные и индивидуальные медицинские услуги). По результатам исследования выявлено 9 премиальных медицинских курортов.
Рынок премиальных медицинских курортов является сегментом рынка санаторно-курортных услуг, который предоставляет роскошные условия проживания, максимально высокие стандарты медицинского и сервисного обслуживания для платежеспособной аудитории. Отличием премиального медицинского курорта является логика продукта: клиенту продается не только лечение конкретной проблемы, а управление качеством жизни: энергия, сон, вес, работоспособность, внешний вид, эмоциональное состояние, активное долголетие. Именно эта логика позволяет премиальным Medical SPA расширять рынок и привлекать аудиторию, которая раньше могла не рассматривать санаторий как подходящий формат отдыха.
По нашей оценке, размер российского рынка премиальных медицинских курортов с 2021 года по 2025 год вырос в 1,5 раза: с 11,4 млрд. рублей до 17,8 млрд. рублей. С 2023 года сегмент премиальных медицинских курортов составляет порядка 7% в структуре российского санаторно-курортного рынка. Рынок растет за счет перераспределения спроса и перехода к стабильной операционной деятельности новых и обновленных объектов.
Наиболее сильное положительное влияние на рынок премиальных медицинских курортов оказывают социально-политические факторы. Часть гостей, которые раньше выбирали элитные зарубежные курорты, такие как VivaMayr (Австрия), Vichy (Франция), Abano-Terme (Италия), Rogaska Slatina (Словения), стала чаще выбирать российские премиальные санатории.
Дефицит Medical SPA связан с высокими инвестиционными рисками: необходимостью значительных вложений в специализированное оборудование, номерной фонд и инфраструктуру, а также в привлечение и удержание квалифицированных специалистов. Сдерживающим фактором выступает высокая ключевая ставка, которая повышает стоимость заемного финансирования. Для окупаемости новые объекты проектируются с более крупным номерным фондом по сравнению с текущими участниками рынка.
Задачи исследования:
- Оценка размера и динамики рынка медицинских курортов премиального уровня в России;
2. PEST-анализ и прогноз развития рынка в среднесрочной перспективе;
3. Анализ конкурентного окружения;
4. Рекомендации по позиционированию нового медицинского курорта премиального уровня.
Период изучения: 2023-2025 гг., прогнозный период 2026-2031 гг.
Методика исследования: кабинетное исследование