Маркетинговое агентство SDA проводит исследования различных рынков. В данной статье мы приводим дизайн исследований российского рынка  косметики. Чтобы заказать анализ рынка оставьте заявку или направьте запрос sda@sdamarketing.ru

Состояние российского рынка косметики в 2024 году характеризуется значительным ростом, несмотря на макроэкономические вызовы. В 2023 году объем продаж косметики в России вырос на 20%, что связано с увеличением внутреннего производства, снижением доли импорта и ростом цен на продукцию. Основные тренды включают расширение доли отечественных производителей, повышение цен на импортируемую продукцию и усиление спроса на декоративную косметику и уходовые средства​.

На 2024 год российский рынок косметики оценивается на уровне 700–750 млрд рублей (примерно 9–10 млрд долларов США по текущему курсу). В эту оценку включены средства ухода за лицом и телом, декоративная косметика, парфюмерия, средства по уходу за волосами и другие категории. Ожидается дальнейшее увеличение производства в России и снижение зависимости от импорта. Основные поставщики импортной косметики включают Китай, Германию, Корею, Турцию и Италию​.

Таким образом, рынок является перспективным для выхода новых участников и укрупнения текущих производителей.

Для анализа рынка косметики используют следующие подходы:

  • опросы потребителей: проводятся онлайн и офлайн, чтобы понять предпочтения, привычки и восприятие брендов;
  • анализ продаж: исследование данных по объемам продаж, структуре потребления и динамике цен;
  • конкурентный анализ: изучение стратегий конкурентов, ассортимента, цен и доли рынка;
  • SWOT-анализ: оценка сильных и слабых сторон, возможностей и угроз для конкретных брендов;
  • тренд-анализ: выявление новых предпочтений, таких как экологичность и использование натуральных ингредиентов.

Таким образом, для получения объективной и актуальной информации о российском рынке косметики необходим комплексный подход в исследовательской деятельности: сочетание анализа вторичной информации, количественных и качественных методов, а также внимательное наблюдение за изменениями каналов дистрибуции, предпочтениями потребителей и политикой конкурентов. Это позволит компаниям своевременно адаптировать стратегии, ассортимент и маркетинговые инструменты к изменяющимся условиям рынка.