Маркетинговое агентство SDA проводит исследования различных отраслей. В данной статье мы приводим дизайн проекта по изучению способов привлечения туристов на футбольные матчи. Чтобы заказать маркетинговое исследование оставьте заявку на сайте или направьте запрос sda@sdamarketing.ru
Футбольные мероприятия являются значимым источником доходов и стимулируют развитие местной экономики за счет туризма. Однако российские футбольные клубы и стадионы регулярно сталкиваются с проблемой низкой посещаемости матчей. Среди причин можно выделить следующие:
- Недостаток инфраструктуры и сервиса: устаревшие или недостаточно оснащённые стадионы, низкий уровень комфорта и сервиса, что негативно влияет на общее восприятие матчей.
- Отсутствие развитых туристических пакетов: многие футбольные клубы не предлагают комплексные туристические программы, которые могли бы заинтересовать иногородних и иностранных посетителей.
- Слабая маркетинговая активность: недостаточное продвижение матчей и сопутствующих мероприятий среди туристов, как на российском, так и на международном рынках.
- Ценовая политика: высокая стоимость билетов и дополнительных услуг может отпугивать потенциальных зрителей, особенно приезжих.
Эти факторы формируют потребность в комплексном подходе к изучению аудитории и разработке эффективных маркетинговых стратегий.
Цель исследования: определить наиболее эффективные способы привлечения посетителей домашних матчей по футболу среди аудитории туристов Санкт-Петербурга.
Объект исследования: гости Санкт-Петербурга.
Задачи проекта:
- определить источники информации о способах проведения досуга в Санкт-Петербурге;
- выявить паттерны формирования планов на досуг в Санкт-Петербурге, включая критерии выбора и способов приобретения билетов на мероприятия,выставки,музеи и другие платные виды досуга;
- изучить осведомленность о спортивно-развлекательных комплексах как туристических объектах в Санкт-Петербурге, а также наличию планов к посещению домашних матчей по футболу;
- описать драйверы и барьеры к посещению футбольных матчей.
Методика: очные опросы с использованием планшетов. Все разговоры записываются на диктофон. Продолжительность каждого интервью до 20 минут. Общее количество респондентов не менее 300 человек. Первые семь интервью – тестовые – проводятся для доработки методики и корректировки гайда.
Сроки выполнения: 28 рабочих дней. На сроки влияет скорость согласования материалов с Заказчиком. Возможно досрочное завершение проекта.
Отчетные материалы: аналитический отчет в формате MS Word (pdf) предоставляется в электронном виде. Вместе с отчетом передаются: ответы по результатам опроса в формате MS Excel и аудиозаписи интервью.
