Маркетинговое агентство SDA проводит все виды исследований рынка, в т.ч. как часть финансово-экономического обоснования (ФЭО) и финансово-технического аудита (ФТА) инвестиций в строительство производственных объектов. В данной статье мы приводим дизайн маркетингового раздела ФЭО по созданию производства ПВХ и каустической соды.
Суспензионный поливинилхлорид (англ. PVC-S) – полимер, полученный суспензионным методом полимеризации винилхлорида, совершенно безвреден для людей, не выделяет вредных веществ в атмосферу. Применяется в производстве профилей, сайдинга, кабельных пластикатов, листов, труб, различных видов пленок, в том числе пленок для натяжных потолков, искусственных кож, поливинилхлоридного волокна, пенополивинилхлорида, обувных пластикатов, мебельной кромки и др.
Размер мирового рынка ПВХ в 2022 году оценивается на уровне 51,7 млн. тонн. В среднесрочной перспективе прогнозируют рост мирового рынка ПВХ среднегодовыми темпами +3,1%.
В 2021 году на мировом рынке ПВХ цены были рекордно высокими. В 2022 году наблюдалось снижение мировых цен на ПВХ до уровня хх долларов США за тонну.
Гидроксид натрия (англ. caustic soda) – самая распространенная щелочь. Каустическая сода применяется практически во всех сферах экономики: при получении лекарственных препаратов, фенола, органических красителей, глицерина, для поддержания формы продукции пищевой продукции, для дезинфекции помещений, в целлюлозно-бумажной промышленности и др. Имеет два агрегатных состояния: жидкая и твердая.
Мировой рынок каустической соды в 2022 году достиг уровня 80,6 млн. тонн и продолжит рост среднегодовыми темпами хх% до 2028 года.
Средняя по России загрузка мощностей по производству гидроксида натрия составляет более 80%, что говорит о высокой востребованности продукции. В январе 2023 года средние цены производителей достигли уровня хх тыс. рублей за тонну, снизились в феврале на 1,2% до уровня хх тыс. рублей за тонну.
Цель исследования: написание раздела «Маркетинговая стратегия» для финансово-экономического обоснования проекта по созданию производства полимеров.
Содержание отчета:
1. Перечень и описание производимой продукции
1.1. Поливинилхлорид
1.2. Каустическая сода
2. Анализ рынка сбыта, перечень потенциальных покупателей продукции
2.1. Российский рынок
2.1.1. Анализ российского рынка ПВХ
2.1.1. Анализ российского рынка каустической соды
2.2. Рынок ПВХ и каустической соды в Турциии
2.3. Рынок ПВХ и каустической соды в Индии
3. Оценка планируемых объемов сбыта продукции
4. Анализ конкурентоспособности продукции на российском и международных рынка
5. Описание подхода к организации сбыта
6. Описание принципов ценообразования
