Маркетинговое агентство SDA проводит исследования по восприятию продуктов здорового перекуса и полезного питания целевой аудиторией. В данной статье мы приводим дизайн типового проекта. Чтобы заказать маркетинговое исследование, звоните +7 (812) 209-45-37 или отправьте запрос sda@sdamarketing.ru

Цель исследования:

Изучение восприятия продукта целевой аудиторией. Полученная информация будет использована для продвижения на рынке.

Задачи проекта:

• Тестирование дизайна упаковки;
• Дегустация продукта;
• JTBD-сегментирование потребителей (сегментирование ЦА на основании случаев использования продукта и выгод от использования);
• Изучение общего отношения к полезному перекусу, в т.ч. критерии выбора продуктов питания.

Методика исследования:

Основной метод исследования – фокус-группы. Группы проводятся очно. Планируется проведение трех фокус-групп:

• ФГ 1 – студенты в возрасте 18-23 года;
• ФГ 2 – работающие молодые люди без семьи в возрасте 23-30 лет;
• ФГ 3 – семейные люди в возрасте 30-40 лет.

Все участники являются сторонниками ЗОЖ, покупают снеки для здорового перекуса не реже 1 раза в неделю.

Для соблюдения санитарно-эпидемиологических норм:

• фокус-группы проводятся в помещении площадью не менее 20 м2;
• расстояние между участниками не менее 1,5 метров;
• в процессе дегустации респонденты используют медицинские перчатки или дезинфицирующие средства, продукты подаются в герметичной упаковке. 

Сроки выполнения проекта:

Срок выполнения проекта – 17 рабочих дней.

Отчетные материалы:

Аналитический отчёт в формате MS Word предоставляется в электронном виде. Вместе с отчетом передаются видео-записи фокус-групп и текстовые транскрипты.