В ноябре-декабре 2020 маркетинговое агентство SDA проводило исследование рынка торговых весов Волгоградской области. Проект выполнен по индивидуальному техническому заданию, права на результат исследования принадлежат заказчику. Информация о проекте представлена на сайте для демонстрации нашего опыта и возможностей. 

Цель проекта: подробные рекомендации по выходу компании на региональный рынок.

 Задачи исследования:

1. Изучение тенденций и перспектив развития рынка;

2. Определение основных характеристик операторов рынка (производители, дистрибьюторы, покупатели);

3. Анализ конкурентов и ценовой мониторинг;

4. Барьеры выхода на рынок;

5. Сегментация потребителей;

6. Анализ рекламной активности конкурентов;

7. Разработка рекомендаций по позиционированию и продвижению.

Методы проведения исследования:

• Кабинетное исследование (анализ доступной информации в СМИ и Интернет, в т.ч. Росстат и другая статистическая информация);
• Экспертные интервью;
• Ценовой мониторинг. Мониторинг проводился как по розничным ценам, так и по оптовым. Для комплексного анализа конкурентов было принято решение провести мониторинг оптовых цен на торговые весы по методу «Тайный покупатель».

Содержание отчета

Раздел 1. Тенденции и перспективы развития рынка торговых весов в Волгоградской области

Раздел 2. Оценка спроса и сегментация потребителей 

• Супермаркеты;
• Минимаркеты;
• Гипермаркеты;
• Предприятия общественного питания;
• Ведомственное питание;
• Торговые павильоны, торговые точки на рынках и ярмарках;
• Другие.

Анализ результатов тендеров.

Раздел 3. Основные характеристики операторов рынка

3.1. Иностранные производители;

3.2. Российские производители;

3.3. Дистрибьюторы;

3.4. Сервисные центры по ремонту и обслуживанию торговых весов.

Раздел 4. Анализ конкурентной среды на рынке и ценовой мониторинг

Раздел 5. Инвестиционная привлекательность рынка и барьеры выхода

Раздел 6. Анализ рекламной активности конкурентов

• Контекстная реклама;
• Одностраничный сайт с рекламой отдельных моделей весов;
• Рекламные акции;
• Блог на сайте;
• Упоминание компании на сторонних ресурсах;
• Магазин Авито;
• Магазин Яндекс. Маркет;
• Отзывы;
• Социальные сети;
• Участие в выставках в Волгоградской области.

Раздел 7. Рекомендации по продвижению

• План маркетинговых и рекламных мероприятий по продвижению;
• SEO-оптимизация;
• Профили на сторонних ресурсах;
• Магазины на маркет-плейсах;
• Отзывы о компании;
• Email-рассылка;
• Контекстная реклама.