Предпосылки исследования: компания-производитель разработала линейку варенья из 5 вкусов. После вывода продукции на рынок производитель получил обратную связь от покупателей, что между дизайнами упаковок разных вкусов слабая визуальная дифференциация, что затрудняет выбор. Кроме того, основной цвет упаковки не ассоциируется у покупателей с продуктовой категорией, что влияет на выбор в пользу продукции конкурентов. Слоган, указанный на упаковке воспринимался покупателями неоднозначно. Было принято решение об обновлении дизайна упаковки для выхода на экспорт.

Цель исследования: тестирование дизайна упаковки продукта целевой аудиторией для определения областей для улучшения восприятия и выбора по сравнению с продуктами-конкурентами.

Задачи исследования: оценить дизайн продукции в релевантном продуктовом окружении (имитация «полки магазина») по следующим показателям:

• заметность и запоминаемость;
• намерение совершить покупку с полки в ряду марок-конкурентов;
• соответствие продуктовой категории;
• правильное восприятие вкусов;
• уникальность и имиджевые характеристики продукции и бренда.

Методология исследования: количественный опрос не менее 200 респондентов, имитация «полки».

Требования к участникам:

• мужчины и женщины, 18-55 лет, материальное положение среднее и выше по шкале самоопределения;
• все участники не менее 1 раза в неделю употребляют покупное варенье, лично принимают решение о покупки продукции;
• микс по потреблению продукции изучаемого производителя и конкурентных марок.