В 2020 году объем мирового рынка фильтров для очистки воды составил в стоимостном выражении 12,2 млрд. долларов США. В соответствии с прогнозом, к 2023 году объем этого рынка увеличится до 14,7 млрд. долларов при ежегодном росте +6,3%.

Объем российского рынка бытовых фильтров в 2020 году оценивается на уровне 13 миллиардов рублей. Динамика рынка последние 5 лет составляет, в среднем, +7%. В 2021 году ожидается небольшое замедление роста рынка фильтров для воды, вызванное сложной экономической ситуацией в связи с распространением COVID-19. В среднесрочной перспективе ожидается восстановление темпов роста рынка +8%.

В структуру рынка бытовых фильтров для очищения воды входят: фильтры-кувшины, фильтры под мойку, фильтры-насадки на кран и магистральные бытовые фильтры. Самыми распространенными являются недорогие и простые в использовании фильтры-кувшины, которым принадлежит наибольшая доля рынка в натуральном выражении. На втором месте по популярности стоят фильтры-насадки на кран. Наименьшая доля рынка принадлежит стационарным фильтрам, которые устанавливаются непосредственно на водопроводную систему, так как они самые дорогие по цене и относительные сложные в установке.

Российский рынок бытовых фильтров для воды находится в стадии роста. Об этом свидетельствует:

• Рост объемов потребления в денежном выражении;
• Невысокое потребление бытовых фильтров на душу населения относительно других стран;
• Развитие отечественного производства;
• Потенциал роста рынка остается достаточно высоким;
• Расширение ассортимента бытовых фильтров в разных ценовых сегментах.

На российском рынке преобладает продукция отечественных производителей, что обусловлено более низкой ценой, в т.ч. на расходные материалы, и высоким качеством фильтров.

Уровень концентрации на рынке достаточно высокий. На долю ТОП-5 игроков приходится около 85% от общего объёма рынка.

Широко представлен ассортимент фильтров под мойку, которые являются наиболее маржинальным продуктом. Кроме продажи фильтров в сборе, производители зарабатывают на заменяемых картриджах. 

Исходя из отзывов конечных покупателей, качество проточных фильтров под мойку равнозначно качеству воды после применения фильтра. «Качество воды» оценивается субъективно по вкусу, цвету, накипи и/или осадку в чайнике.

«Вкусная вода, можно пить прямо с крана, нет накипи, суп и чай без привкуса…»

«Вода фильтруется хорошо, запаха никакого, вкус нормальный»

«С поставленными задачами справляется, в чайнике накипь пропала, вода стала чистой и без запаха хлорки».

При выборе прямоточного фильтра под мойку для потребителей важно, чтобы сменные картриджи были простыми в установке, и их можно было легко найти в продаже.

«Трудно найти оригинальные сменные картриджи для замен, а не аналог…»

«Размер фильтров универсальный и можно ставить картриджи от других фирм»