Маркетинговое агентство SDA оказывает услуги по разработке стратегии позиционирования продукта и созданию платформы бренда. В данной статье мы приводим дизайн исследования. 

Платформа бренда включает:

• описание продукта бренда, того, в чем состоит польза бренда для потребителя;
• описание позиционирования бренда, его преимущества и отличия от конкурентов;
• описание видения бренда сейчас и через 5-7 лет;
• описание миссии бренда, отражение роли бренда в жизни общества;
• набор ценностей бренда, его принципов, подходов к повышению доверия к бренду;
• набор стилевых характеристик бренда, его уникальных индивидуальных черт, воспринимаемых целевой аудиторией;
• девиз, описывающий главную идею бренда;
• модель восприятия бренда целевыми аудиториями.

Смысловые и ценностные акценты бренда содержат толкование основных элементов платформы бренда:

• смысловые акценты бренда: развернутое толкование продукта бренда, позиционирования, миссии и долгосрочного видения.
• ценностные акценты бренда: расшифровка ценностей бренда.
• описание стилевых и смысловых ограничений бренда «нет бренда».

Представители маркетингового агентства SDA проводят от одной до трех рабочих сессий с представителями Заказчика. Результаты рабочих сессий фиксируются в протоколах для последующего использования.

Разработка позиционирования осуществляется на основе следующей информации:

• структура предложения (продукты и услуги);
• стейкхолдеры бренда;
• текущий и желаемый рынок бренда;
• конкурентное окружение.

Отчетные материалы: документ «Стратегия позиционирования продукта в формате MS Power Point (pdf), объем более 20 страниц.