Маркетинговое агентство SDA проводит исследования различных отраслей. В данной статье мы приводим дизайн проекта по разработке стратегии продвижения бренда биологически активных добавок. Чтобы заказать исследование направьте запрос sda@sdamarketing.ru или оставьте заявку на сайте.
Российский рынок биологически активных добавок демонстрирует устойчивый рост на 7-10% ежегодно. Основными драйверами рынка являются повышение осведомленности населения о здоровом образе жизни, рост спроса на профилактические и оздоровительные средства, а также активное развитие интернет-торговли.
Наиболее популярными категориями добавок являются витамины и минералы, пробиотики, омега-3 и средства для укрепления иммунитета. Потребители становятся все более требовательными к качеству и эффективности продукции, отдавая предпочтение натуральным и экологически чистым компонентам. Значительную долю рынка занимают отечественные производители, однако импортные бренды по-прежнему пользуются высоким доверием благодаря строгим стандартам качества.
Рынок характеризуется высокой конкуренцией, что обуславливает необходимость дифференциации брендов и инновационного подхода в продвижении продукции.
Цель исследования: разработка рекомендации по отстройке от конкурентов и продвижения продукции на рынке.
Задачи проекта:
- определить критерии выбора бренда;
- изучить барьеры принятия решения;
- определить предпочтения по брендам.
Методика: глубинные интервью проводятся онлайн. Продолжительность каждого интервью до 60 минут. Проводится видеозапись. Общее количество респондентов 15 человек. Представители Заказчика могут принимать участие в отборе респондентов для участия в исследовании и наблюдать за процессом всех интервью.
Сроки выполнения: 25 рабочих дней. На сроки влияет скорость согласования материалов с Заказчиком. Возможно досрочное завершение проекта.
Отчетные материалы: аналитический отчет в формате MS Word (pdf) предоставляется в электронном виде. Вместе с отчетом передаются видеозаписи и текстовые транскрипты всех интервью.
