Кабинетные исследования или Desk Research – это маркетинговый метод получения информации за рабочим столом, предполагает аналитическую обработку «вторичной» (имеющейся в открытом доступе) информации. Метод позволяет быстро и бюджетно получить данные о рынке, продукте, целевой аудитории и конкурентном окружении.
Кабинетное исследование может проводиться как отдельно (например, для оценки размера рынка), так и в комбинации с другими маркетинговыми методами. Разновидностью кабинетного исследования является бизнес-справка.
При проведении desk research используются все доступные источники информации:
- базы данных Росстата и региональных статистических служб;
- базы данных налоговой службы РФ;
- таможенные базы данных;
- отраслевые порталы;
- сайты компаний;
- опросы участников рынка и открытая аналитика и др.
Несмотря на кажущуюся легкость метода, качественно собрать и проанализировать данные способен только профессионал. Нельзя слепо доверять информации из Интернета. Сотрудники маркетингового агентства SDA дополнительно верифицируют данные информацией из других источников или собственными расчетами.
Работа с базами импорта и экспорта также имеет свои особенности. В таможенной статистике изучаемый продукт может идти в одном коде с другими товарами. Например, в код ТН ВЭД 8419500000 входят теплообменники, радиаторы, рекуператоры. Для изучения экспорта теплообменных аппаратов, требуется «вручную» отфильтровать базу из десятков тысяч строк.
Кабинетное исследование – базовый метод, который маркетинговое агентство SDA использует для многих проектов. Наши аналитики всегда знают, как получить подробную и достоверную информацию. Это позволяет оптимизировать бюджет и сроки исследования.
