+7 (812) 925-45-37
sda@sdamarketing.ru
Санкт-Петербург, наб. Обводного канала 66

Маркетинговое агентство

SDA

Найти себя Выявим рентабельную нишу
Вместе лучше Поможем найти партнеров и покупателей
Нет границ Работаем на всей территории РФ
Никаких секретов Проверим сервис "Тайным покупателем"
Сайту будет хорошо Комплексная текстовая оптимизация

Маркетинговые исследования бренда

Узнаваемость – важнейшая составляющая успешных продаж. Многолетнее изучение потребительского поведения показывает, что потребители чаще выбирают продукты известных торговых марок и производителей.

С узнаваемостью торговых марок неразрывно связано понятие «здоровье бренда».

Маркетинговые исследования осведомленности и восприятия элементов бренда

Мониторинг здоровья бренда включает следующие показатели:

  1. Вид потребительской осведомленности (спонтанное, наведенное, Top-of-Mind);
  2. Отношение к бренду (частота покупки, желание совершать повторные покупки, уровень лояльности и удовлетворенности клиентов);
  3. Пирамиды здоровья брендов и индексы конверсии
  4. Индекс капитала бренда (brand equity)
  5. Переключение между брендами, наличие брендов-заменителей
  6. Имидж брендов, свободные ассоциации для формирования бренд-платформы

Маркетинговое исследование восприятия бренда относится к количественным методам исследования. Первый этап проекта – опрос целевой аудитории по заранее разработанной анкете. Полученная информация обрабатывается и передается для последующего анализа. Результатом работы является отчет, содержащий, в т.ч. рекомендации по корректировке стратегии развития бренда.

Маркетинговые исследования осведомленности и восприятия элементов бренда

На мнение потребителей и, как следствие, уровень здоровья бренда, влияет много факторов. Пользующийся популярностью сегодня бренд завтра может проиграть конкурентам в борьбе за лояльность потребителей. Поэтому, мониторинг здоровья бренда рекомендуется проводить на регулярной основе (один-два раза в год).

Чтобы заказать маркетинговые исследования бренда, обратитесь к специалистам маркетингового агентства SDA по телефону +7 (812) 925-45-37.