Кабинетные исследования или Desk Research – это маркетинговый метод получения информации за рабочим столом. Кабинетные исследования предполагают аналитическую обработку «вторичной», имеющейся в открытом доступе, информации. Цена кабинетного исследования рынка в маркетинговом агентстве SDA начинается от 60 000 рублей, что дешевле «первичных» исследований.
Если необходимо получить общую информацию о рынке, конкурентах и узнать текущую долю компании или продукта, проведение только кабинетного исследования может быть достаточным. В других случаях desk research рекомендуется проводить в качестве дополнительного метода для верификации первичных данных.
Кабинетные исследования слабо подходят для анализа закрытых рынков, когда информации в открытых источниках мало для принятия обоснованных управленческих решений. Одной из разновидностей кабинетных исследований является бизнес-справка.
При проведении desk research используются все доступные источники информации:
- Базы данных Росстата и региональных статистических служб;
- Базы данных налоговой службы РФ;
- Таможенные базы данных;
- Отраслевые порталы и журналы;
- Отчетность эмитентов;
- Сайты компаний;
- Опросы участников рынка и открытая аналитика;
- Публикации в СМИ;
- Специализированные аналитические порталы.
По нашей практике, данные в разных источниках могут отличаться. Например, Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (FAO) ведет общую статистику по рынкам черешни и вишни, т.к. с английского «cherry» обозначает обе эти ягоды. Данные из российских источник ведут раздельный учет.
Еще одна особенность кабинетных исследований – анализ таможенной информации. В выгрузках ВЭД, как правило, отсутствуют данные по странам таможенного союза – Беларуси и Казахстана. Поэтому динамику объемов экспорта и импорта рекомендуется находить в официальной статистике Росстата. Другая особенность анализа баз ВЭД – необходимость проверки соответствия наименования товаров предмету изучения. Часто предмет исследования поставляется вперемешку с другими товара из той же группы кодов ВЭД. Например, в код ТН ВЭД 8419500000 входят теплообменники, радиаторы, рекуператоры. Для изучения импорта и экспорта теплообменных аппаратов на основе графита, надо «вручную» отфильтровать таможенную базу.
Кабинетное исследование – лучшее решение для небольших компаний и предприятий, которые только планируют рыночную экспансию. Метод позволяет быстро и бюджетно получить базовую информацию о рынке и продукте.
Маркетинговое агентство SDA предоставляет услуги, которые способствуют увеличению рыночного присутствия и развитию продаж. Заказать кабинетное маркетинговое исследование можно по телефону +7(812)209-45-37 или через запрос sda@sdamarketing.ru
