Кабинетное маркетинговое исследование (Desk Research)

Как видно из названия, кабинетные исследования или Desk Research — это маркетинговый метод получения информации за рабочим столом. Кабинетные исследования предполагают аналитическую обработку «вторичной», имеющейся в открытом доступе, информации. Цена кабинетного исследования рынка в маркетинговом агентстве SDA начинается от 60 000 рублей, что дешевле «первичных» исследований.

Если необходимо получить общую информацию о рынке, конкурентах и узнать текущую долю компании или продукта, проведение только кабинетного исследования может быть достаточным. В других случаях desk research рекомендуется проводить в качестве дополнительного метода для верификации первичных данных.

Кабинетные исследования слабо подходят для анализа закрытых рынков, когда информации в открытых источниках мало для принятия обоснованных управленческих решений. Одной из разновидностей кабинетных исследований является бизнес-справка

При проведении desk research используются все доступные источники информации:

  • Базы данных Росстата и региональных статистических служб;
  • Базы данных налоговой службы РФ;
  • Таможенные базы данных;
  • Отраслевые порталы и журналы;
  • Отчетность эмитентов; 
  • Сайты компаний;
  • Опросы участников рынка и открытая аналитика;
  • Публикации в СМИ;
  • Специализированные аналитические порталы.

По нашей практике, данные в разных источниках могут отличаться. Например, Продовольственная и сельскохозяйственная организация ООН (FAO) ведет общую статистику по рынкам черешни и вишни, т.к. с английского «cherry» обозначает обе эти ягоды. Данные из российских источник ведут раздельный учет.

Еще одна особенность кабинетных исследований – анализ таможенной информации. В выгрузках ВЭД, как правило, отсутствуют данные по странам таможенного союза — Беларуси и Казахстана. Поэтому динамику объемов экспорта и импорта рекомендуется находить в официальной статистике Росстата. Другая особенность анализа баз ВЭД – необходимость проверки соответствия наименования товаров предмету изучения. Часто предмет исследования поставляется вперемешку с другими товара из той же группы кодов ВЭД. Например, в код ТН ВЭД 8419500000 входят теплообменники, радиаторы, рекуператоры. Для изучения импорта и экспорта теплообменных аппаратов на основе графита, надо «вручную» отфильтровать таможенную базу.

Кабинетное исследование – лучшее решение для небольших компаний и предприятий, которые только планируют рыночную экспансию. Метод позволяет быстро  и бюджетно получить базовую информацию о рынке и продукте.

Маркетинговое агентство всегда радо помочь в увеличении рыночного присутствия и развитии продаж. Заказать кабинетное маркетинговое исследование можно по телефону +7(812)209-45-37 или через запрос sda@sdamarketing.ru